Platform Max milik Warner Bros. Discovery merencanakan tindakan keras terhadap pembagian kata sandi seperti Netflix dan Disney+. Langkah ini telah dilakukan selama beberapa waktu, namun pada hari Kamis, para eksekutif konglomerat media tersebut menyampaikan kapan mereka akan mengungkap skema penghasil uang terbaru mereka. Oh, kalau-kalau Anda bertanya-tanya, bukan saya yang mengklaim ini hanya kenaikan harga terselubung. Itu adalah eksekutif Warner Bros.
Penemuan Warner Bros mengumumkan rencana ini selama panggilan pendapatan investor untuk hasil kuartal ketiga. Presiden streamer dan permainan global WB, JB Perrette, pertama kali menyebutkan kepada investor rencana perusahaan untuk berbagi kata sandi tindakan keras. Kemudian, selama panggilan telepon, kepala keuangan Gunnar Wiedenfels mengatakan media monolit tersebut berencana untuk mengungkap “beberapa pesan yang sangat lembut” untuk mengunci akun pada akhir tahun 2024. Idenya adalah untuk membatasi kemampuan orang untuk berbagi kata sandi hingga tahun 2025 dan hingga tahun 2026. .
Perusahaan lain seperti Disney dan Netflix sangat berhati-hati dalam menyampaikan pesan mengenai batasan masing-masing dalam berbagi akun. Namun, Wiedenfels menjelaskan secara eksplisit bahwa alasan tindakan ini adalah untuk menghasilkan lebih banyak uang bagi konsumen. Dia mengatakan akhir dari pembagian kata sandi adalah “sebenarnya… suatu bentuk kenaikan harga serta meminta anggota yang belum mendaftar atau anggota multi-rumah tangga untuk membayar sedikit lebih banyak.”
Eksekutif tersebut dengan bersemangat berbicara tentang bagaimana rencana ini akan menjadi “pendorong” untuk meningkatkan pendapatan.
Pada bulan Juni, Max menaikkan harga tingkat bebas iklan sebesar $1 menjadi $17 per bulan, atau tambahan $20 per tahun hingga $170. Tingkat bebas iklan Ultimate, yang memungkinkan lebih banyak perangkat menonton konten sekaligus dan mengunduh untuk ditonton secara offline, juga melonjak menjadi $31, atau $210 per tahun. Kenaikan harga ini hanyalah yang terbaru dari serangkaian kenaikan harga di sektor streaming.
Tampaknya rencana terbaru Max yang menghasilkan uang adalah mulai mengirim email ke pelanggan yang memberi tahu mereka tentang tindakan keras yang akan datang sebelum akhirnya memicu tindakan tersebut. Meskipun kami tidak tahu persis bagaimana WBD akan membatasi akun, WBD mungkin mengikuti contoh Disney dan menawarkan akun “anggota tambahan” yang dibatasi dengan harga lebih dari $7 per bulan di luar jumlah yang sudah Anda bayarkan. Pelanggan Netflix pada paket Standar atau Premium dapat membayar $8 lebih banyak setiap bulan untuk akses bersama di luar rumah.
Rencana tersebut muncul tepat ketika Warner Bros. memuji peningkatan pelanggan di Max dan Discovery+, dari 103,3 juta di bulan Juni menjadi 110,5 juta. Perusahaan mengatakan Olimpiade Musim Panas Paris membantu mendatangkan pengamat baru. Itu tidak berarti pelanggan tersebut akan bertahan. CEO David Zaslav, siapa menerima kenaikan 25% dari gajinya yang sudah sangat besar tahun inimengatakan dia merasa aset perusahaan “diremehkan” dan menghasilkan uang berarti mengurangi pengeluaran. Pada saat yang sama, ia mendorong pertumbuhan pelanggan Max, “mendorong peningkatan pendapatan dan profitabilitas.”
Zaslav juga menyebutkan bahwa perusahaannya sedang mencari lebih banyak “konsistensi” dalam kontennya, terutama dalam hal pertimbangan kekecewaannya dengan pengembaliannya Pelawak: Folie à Deux.
Kini setelah Warner Bros. Discovery menyatakan hal tersebut dengan lantang, tidak bisakah kita berhenti sejenak dan mempertimbangkan dampak dari praktik anti-konsumen yang bersifat vampir ini? Laporan terbaru dari Deloitte menunjukkan bahwa rumah tangga di AS membayar lebih dari $61 per bulan untuk berbagai layanan streaming, meningkat 27% dari tahun 2023, berkat pengalaman menonton yang tersegmentasi dan kenaikan harga. Laporan tersebut turun bahkan sebelum kenaikan biaya terbaru Max dan Disney+. Semua ini hanya untuk membuat wajah muram pemegang saham tersenyum.